Volgens onderzoeksbureau Forrester vormt de Apple iPad nog geen bedreiging voor de e-reader. Dit jaar zullen er in de Verenigde Staten meer e-readers dan iPads verkocht worden.

Een onderzoek van Forrester toont aan dat de meerderheid van de ondervraagden eerder een e-reader aan zou schaffen dan en iPad. De onderzoekers verwachten wel dat in 2012 de gehele tablet-markt groter zal zijn dan de markt voor e-readers. In 2015 zou volgens onderzoeker McQuivey het verzadigingspunt voor de e-reader-markt in de Verenigde Staten bereikt zijn.

Ook wordt er een forse prijsdaling van de e-readers verwacht en wellicht dat die prijsdaling al komende kerst te zien zal zijn. Diverse leveranciers, zoals Sony en Amazon, zijn al begonnen met de eerste prijsverlagingen.