Volgens Spencer Wang, analyst bij Credit Suisse, zal het marktaandeel van Amazon op de e-bookmarkt de komende vijf jaar zakken van 90% naar 35%.

De introductie van de Apple iPad is hiervoor een belangrijke oorzaak, maar Wang verwacht ook dat andere spelers zoals bijvoorbeeld Google een deel van de markt voor zich zullen winnen. Kijkend naar de huidige ontwikkelingen verwacht Spencer Wang dat Google sneller met een tablet op de markt komt dan menigeen verwacht.

Daarnaast zal de naar verwachting stijgende e-bookprijs van Amazon ook een negatieve invloed hebben op het marktaandeel van het bedrijf.